Trên thị trường giày dép ngày nay, cả người tiêu dùng Trung Quốc và Mỹ đều thể hiện hai xu hướng thống nhất: chú trọng đến sự thoải mái và ngày càng ưa chuộnggiày tùy chỉnhđược thiết kế riêng cho các hoạt động cụ thể, tạo ra các loại giày dép ngày càng đa dạng.
Khi nghĩ về quá khứ, nhiều người trong chúng ta nhớ lại đã từng chi một khoản tiền lớn cho những đôi giày da hiệu trong lễ tốt nghiệp. Tuy nhiên, hiện nay, dù ở Trung Quốc hay Hoa Kỳ, sự thoải mái và tùy chỉnh vừa vặn là ưu tiên hàng đầu. Như Wang Zhentao, Chủ tịch Aokang International, đã than thở, "Có bao nhiêu người trẻ vẫn đi giày da truyền thống ngày nay?"
Dữ liệu từ năm 2023 cho thấy sự sụt giảm đáng kể về khối lượng và giá trị xuất khẩu giày da truyền thống từ Trung Quốc, trong khi giày thể thao và giày thường ngày tùy chỉnh đang chứng kiến sự tăng trưởng toàn cầu. Ba xu hướng giày "xấu xí"—Birkenstocks, Crocs và UGGs—đã trở nên phổ biến trong số những người tiêu dùng trẻ tuổi ở cả hai quốc gia và đang thiết lập xu hướng trong thương mại điện tử xuyên biên giới.
Hơn nữa, người tiêu dùng ngày càng lựa chọngiày tùy chỉnhdựa trên các hoạt động cụ thể. Như H lưu ý, “Trước đây, một đôi giày có thể xử lý mọi thứ. Bây giờ, có giày đi bộ đường dài tùy chỉnh để leo núi, giày lội nước tùy chỉnh để lội nước và giày tùy chỉnh cho các môn thể thao khác nhau.” Sự thay đổi này phản ánh mức sống cao hơn và tập trung nhiều hơn vào các chi tiết về lối sống.
Với sự hội tụ của sở thích của người tiêu dùng ở Trung Quốc và Hoa Kỳ, các công ty và doanh nhân Trung Quốc có vị thế tốt hơn để hiểu nhu cầu tâm lý sâu sắc hơn của người tiêu dùng phương Tây và điều chỉnhsản phẩm tùy chỉnhvới những trải nghiệm thực tế.
Trong bối cảnh tiêu dùng toàn cầu đang mệt mỏi, các thương hiệu giày dép Trung Quốc đang đứng trước một cơ hội độc đáo để nổi bật với “các lựa chọn thay thế giá cả phải chăng” trong lĩnh vực giày dép tùy chỉnh. Trong thời đại mà người tiêu dùng nhạy cảm hơn về giá cả, “các lựa chọn thay thế giá cả phải chăng” đặc biệt hiệu quả. Tuy nhiên, chiến lược này không nên chỉ được coi là một cuộc chiến giảm giá. Bản chất của “các lựa chọn thay thế giá cả phải chăng” nằm ở việc cung cấp các sản phẩm tùy chỉnh chất lượng cao với mức giá cạnh tranh hơn, sử dụng câu thần chú: “Chất lượng tương đương với mức giá thấp hơn, hoặc chất lượng tốt hơn với cùng mức giá”.
Thời gian đăng: 28-08-2024
